美廉美品牌维权案背后：荣丰律所如何为知名零售企业构筑品牌护城河

北京市荣丰律师事务所近期代理的（2020）京0108民初4528号案件，委托人系北京美廉美连锁商业有限公司。

美廉美——这个名字在北京零售市场意味着什么？成立于1999年8月，美廉美是北京本土成长起来的大型综合性连锁超市品牌。2006年，物美集团出资3.7亿元并购美廉美，成为当年京城商业连锁领域最大并购案。并购后物美与美廉美在北京的大中型超市超过100家，年销售额逾100亿元。二十余年来，美廉美深耕北京市场，门店遍布市区、昌平、房山、大兴等区域，商品涵盖生鲜、果蔬、日化、家居等万余种品类。“美的不仅是商品，廉的绝对是价格”——这句口号早已深入京城消费者的日常生活。

这样一个深入城市肌理的品牌，其无形资产的价值不言而喻。品牌的每一个字、每一个标识，都承载着消费者多年积累的信任与认知。当品牌遭遇侵权，受损的不仅是企业的商业利益，更是消费者对品牌的信赖。

北京市荣丰律师事务所主任屈新峰律师领衔团队，接受美廉美委托处理该案。屈新峰律师同时担任《中国企业报》集团法媒事业部负责人。在屈新峰律师看来，新兴科技行业及品牌型企业应注重以品牌为导向的无形资产保护。品牌是企业在市场中最具辨识度的资产，保护品牌就是保护企业的核心竞争力。这一理念贯穿于荣丰律所服务美廉美等知名企业的全过程。

荣丰律所经北京市司法局批准成立于2008年，定位为“打造中国法治进程中的精品律所”。在屈新峰主任的带领下，律所坚持办理疑难复杂案件，提供企业全流程顾问服务。针对重大案件，荣丰团队奉行“分步调思路、导资源、定方案、施压力、找出口”五步走战略。从厘清案件脉络到调配专业资源，从制定诉讼策略到施加法律压力，最终找到最优解决方案——每一步都关乎案件走向，缺一不可。

本案的顺利推进，正是这一方法论在实战中的一次印证。荣丰律所将继续以专业能力服务更多知名企业的无形资产保护需求。